Forbrugerombudsmanden har indskærpet reglerne over for KP Trade ApS, efter at virksomheden markedsførte flere produkter med grønne udsagn uden dokumentation.
Virksomheden solgte blandt andet silke- og bambusprodukter samt hårklemmer via hjemmesiden cillouettes.dk. Her blev produkterne markedsført med udsagn som:
• “Bæredygtigt & naturligt produkt”
• “Miljøvenligt, da bambus er en bæredygtig ressource”
Derudover stod der om en hårklemme i celluloseacetat, at den ville forsvinde gennem en naturlig nedbrydningsproces og blive til vand og mikroorganismer, hvis den blev smidt i naturen.
Forbrugerombudsmanden vurderer, at udsagnene kunne give forbrugerne det indtryk, at produkterne havde særlige miljøfordele sammenlignet med andre tilsvarende produkter.
Et andet eksempel handlede om silkestrømper, som blev markedsført som lavet af “100 % naturlige materialer”, selv om produkterne ifølge virksomhedens egne oplysninger indeholdt spandex, nylon og polyester.
Myndigheden understreger også en vigtig pointe i sagen: produkter af bionedbrydelig plast må ikke markedsføres som noget, der blot kan smides i naturen og forsvinde. Nedbrydning kræver i mange tilfælde industrielle komposteringsforhold.
Efter Forbrugerombudsmandens henvendelse har virksomheden fjernet de pågældende udsagn fra hjemmesiden.
Sagen er en del af en større undersøgelse af klima-, miljø- og bæredygtighedsudsagn i tekstilbranchen. Her har Forbrugerombudsmanden taget flere sager op til behandling og sendt en række orienteringsbreve til virksomheder om reglerne for grøn markedsføring.
Ifølge markedsføringsloven skal virksomheder kunne dokumentere alle miljø- og bæredygtighedsudsagn. Hvis udsagnene kan påvirke forbrugerens købsbeslutning, kan vildledende markedsføring i sidste ende føre til bøder.
