Denne artikel er relevant for: Virksomheder der markedsfører sig i Canada.
Det canadiske konkurrencetilsyn har offentliggjort endelige retningslinjer for miljøpåstande i virksomhedernes markedsføring. Formålet er at sikre, at virksomheder overholder nye love mod greenwashing, særligt ved fremtidige klimamål som netto-nul.
Ifølge vejledningen skal sådanne påstande understøttes af en konkret, realistisk og verificerbar plan med delmål og igangværende tiltag. Ønsketænkning uden grundlag betragtes som vildledende.
Retningslinjerne bygger på ændringer i konkurrenceloven, der nu forbyder miljøpåstande, som ikke er baseret på tilstrækkelige og korrekte tests eller internationalt anerkendte metoder. Overtrædelser kan straffes med bøder på op til 10 millioner dollars – eller mere, afhængigt af fortjeneste og virksomhedens omsætning.
Efter lovændringerne har virksomheder nedtonet deres bæredygtighedsmål, og flere har efterspurgt præcise retningslinjer. De nye regler kræver blandt andet, at påstande om produktets miljøydelse baseres på faktiske tests og at bredere bæredygtighedspåstande dokumenteres videnskabeligt og eventuelt bekræftes af tredjepart.
Guiden understreger også, at miljøpåstande skal være tydelige, specifikke og ikke overdrevne.
Se hele guiden her:
