Fra 27. september 2026 (altså om et års tid) træder en ændring i markedsføringsloven i kraft, som skærper reglerne for grøn markedsføring markant.
Folketinget har i maj 2025 vedtaget ændringerne for at implementere EU’s Empowering Consumers-direktiv, og det betyder, at der nu bliver lagt helt faste rammer for, hvordan virksomheder må bruge miljø- og klimarelaterede udsagn.
Hvad betyder det i praksis?
-
Generelle ord som “miljøvenlig” og “bæredygtig” bliver forbudt, medmindre I kan dokumentere det.
-
Egenudviklede grønne mærker, ikoner eller logoer – dem mange virksomheder bruger på emballage – bliver ulovlige, medmindre de er certificeret af en uafhængig tredjepart.
-
Udsagn om klimaneutralitet må ikke længere bygge på CO₂-kompensation alene. Virksomheder skal kunne dokumentere reelle reduktioner i deres udledninger.
-
Fremtidige løfter som “vi bliver CO₂-neutrale i 2030” må kun bruges, hvis der findes en offentlig og verificerbar plan.
-
Sortlisten i markedsføringsloven (bilag 1) udvides med flere former for vildledende praksis, så det bliver helt sort/hvidt, hvad der er ulovligt.
Virksomheder, der i dag bruger vage grønne udsagn, ikoner med blade og jordkloder eller hjemmelavede mærker, skal omskrive og tilpasse deres materialer. Mange kampagner og emballager, som ser “grønne” ud i dag, vil være ulovlige fra 2026.
I praksis betyder det, at markedsføring skal være langt mere præcis og dokumenteret. Hvor Forbrugerombudsmanden før kun vejledte – fx ved at sige, at “grøn” eller “miljøvenlig” er for upræcist – så bliver det nu direkte skrevet ind i loven.
Så start allerede nu med at rydde op. Få overblik over, hvilke udsagn og mærker I bruger i markedsføring. Fjern eller omarbejd det, der ikke kan dokumenteres. Og hvis I vil bruge fremtidige klimamål, så lav en konkret, offentlig plan.
Forbrugerne skal kunne stole på jeres ord. Fremover vil loven kræve det.
