I en annonce fra september 2023, trykt i Politiken og Børsen, fremhævede virksomheden produktet som “90 % mere bæredygtig på 5 minutter” og som “bæredygtigt brændstof”.
Annoncen var domineret af grønne farver og brugte et sprog, som ifølge Forbrugerombudsmanden gav forbrugerne det forkerte indtryk, at brændstoffet var næsten fuldstændig klimaneutralt.
I realiteten er brændstoffet baseret på vedvarende råmaterialer og kan reducere CO2-udledningen med op til 90 % over livscyklussen sammenlignet med fossil diesel – men det gør det ikke “bæredygtigt” i bred forstand.
Forbrugerombudsmanden vurderer, at udsagnet “90 % mere bæredygtig på 5 minutter” er uklart, fordi det ikke fremgår, hvad produktet sammenlignes med. Dermed kan forbrugerne misforstå budskabet.
Samtidig er brugen af ordet “bæredygtig” i sig selv vildledende, fordi begrebet dækker både klima-, miljø- og sociale forhold – og ikke kun CO2-reduktioner.
Neste har forklaret, at produktet opfylder kravene til bæredygtighed i EU’s VE-direktiv, som fastsætter standarder for biobrændstoffer.
Men ifølge Forbrugerombudsmanden giver det ikke automatisk ret til at kalde produktet bæredygtigt i markedsføring. Lovens minimumskrav kan ikke bruges som dokumentation for miljømæssige fortrin i reklamer.
Sagen blev rejst efter en klage fra Rådet for Grøn Omstilling. Forbrugerombudsmanden minder om, at udsagn i markedsføring skal være præcise og dokumenterbare – og at uklare, generaliserende klimaudsagn fortsat vil blive vurderet som vildledende.
