2024 blev et rekordår: 162 sager om greenwashing blev rejst af Forbrugerombudsmanden.
Flere virksomheder måtte betale millionbøder – bl.a. BMW (3 mio. kr.), Mercedes-Benz (1 mio. kr.) og Royal Unibrew (4 mio. kr.).
3 virksomheder blev politianmeldt. 14 fik indskærpelser, og næsten 60 blev vejledt om reglerne.
Men netop som presset stiger, lægger regeringen nu op til at fjerne den særbevilling på 7 mio. kr., som har gjort det muligt at opruste indsatsen. Fremover kan det betyde færre sager og mindre vejledning til virksomhederne.
Det skaber et paradoks.
Indtil nu er risikoen for at blive taget i greenwashing vokset markant med flere sager og højere bøder.
Fremover vil ressourcerne til kontrol svækkes, men EU’s nye regler mod greenwashing træder i kraft i 2026, og kravene bliver strammere end nogensinde.
Resultatet vil blive at virksomhederne får færre muligheder for vejledning, men større ansvar for at navigere rigtigt.
Som Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger: “Forbrugerne må ikke miste tilliden til, at når en virksomhed annoncerer med, at noget er grønt, så er det det også.”
Så det er umiddelbart ikke i virksomhedernes interesse at Forbrugerombudsmanden bliver stækket.
